وبناءً على ذلك نتناول عقود الرعاية في المجال الرياضي من خلال العناصر التالية:

١- تعريف عقد الرعاية الرياضية وأهميته.

2- خصائص عقد الرعاية الرياضية.

3- أطراف عقد الرعاية الرياضية .

4- أهم بنود عقد الرعاية الرياضية

5 -منازعات عقد الرعاية الرياضية.

أولاً: تعريف عقد الرعاية الرياضية

عرفت قواعد الرعاية على مستوي غرفة التجارة الدولية بباريس للدعاية والاعلان – نسخة 2018 والذى تتضمن فصلا خاصا بموضوع الرعايةCode of sponsorship of the International Chambers of Commerce (ICC) عقد الرعاية بأنه  “اتفاقية تجارية يقوم بموجبها الراعي، من أجل المنفعة المتبادلة للراعى والمدعوم، بالاتفاق على  تقديم التمويل أو أي دعم آخر  من أجل إنشاء ارتباط بين صورة الراعي أو العلامات التجارية أو المنتجات والملكية محل الرعاية مقابل حقوق الترويج لهذا الارتباط و/أو لمنح بعض المنافع المباشرة أو غير المباشرة المتفق عليها “

ومفاد ذلك أن عقود الرعاية تقوم علي أساس المنفعة المتبادلةMutual interest، الحق فى الترويحRight to promote، الارتباط basic connection ، وتجدر الإشارة هنا إلي أنه على المستوى الوطني اتسم الأمر بغياب الإطار التشريعي الموحد والاعتماد على آلية العقود.

ثانياً: انواع عقد الرعاية الرياضية:

توجد العديد من التقسيمات لعقود الرعاية الرياضية، فمن حيث المحل تنقسم عقود الرعاية الرياضية إلي عقود رعاية كيان قانوني ( اتحاد- نادي)، أو عقود رعاية حدث أو فعالية ( مسابقة-  مباراة).

أما من حيث الشكل، فتنقسم عقود الرعاية الرياضية إلي عقود رعاية فضائية، وعقود رعاية ملابس الفريق الرياضي، وعقود رعاية لناقل الفريق، وعقود دعاية تلفزيونية.

ثالثاً: خصائص عقد الرعاية الرياضية

تتسم عقود الرعاية الرياضية بكونها عقودا رضائية، أي تخضع للقواعد العامة من حيث سيادة مبدأ العقد شريعة المتعاقدين، كما أنها من العقود غير المسماه، إذ لم يرد تنظيم خاص بها بالقانون، هذ بالإضافة إلي كونها عقودا ملزمه للجانبين، كما أنها تعد من العقود التجارية، وهذا ما يوصمها بخضوعها لتنظيم قانوني مختلف نوعاً ما عن التنظيم القانوني المعتاد للعقود، إذ تخضع لقواعد قانون التجارة الذي يتسم بمميزات تختلف عن القواعد العادية.

رابعاً: اطراف عقد الرعاية الرياضية:

كما هو المستقر في العقود، فإن عقود الرعاية تتضمن طرفين: أولاهما الراعي، ويقع علي عاتقه العديد من الإلتزامات التي تتمثل في:-

• الالتزام بدفع مقابل الرعاية
• التزويد بالمنتجات
• الترويج للحدث أو الفعالية
• الحقوق المعنوية

وثانيهما المدعوم، ويقع علي عاتقه أيضا العديد من الإلتزامات التي تتمثل في:-

• الالتزام بالترويج بالراعي
• الالتزام باداء النشاط محل الرعاية
• الالتزام بمنع تعارض المصالح.

خامساً: أهم بنود عقد الرعاية الرياضية:-

     يلزم عند صياغة عقود الرعاية الرياضية مراعاة وجود العديد من البنود ضمن العقد، وهذه البنود تتمثل في:-

1. شرط المدة : موسم واحد- عدة مواسم- فعالية واحدة- مدة زمنية محددة مع وصف الفعالية ( الحدث) وعدد المشاركين.
2. شرط الحصرية: قطاع محدد للرعاية- المنطقة الجغرافية.
3. المقابل المادى: (القيمة- تاريخ الدفع- ضريبة القيمة المضافة- حوافز).
4. التزامات الراعي: المساهمة المادية أو العينية.
5. حقوق الراعي: الارتباط بالاسم- التسويق- التذاكر.
6. التزامات المدعوم: الأداء المطلوب- الترويج للراعي.
7. استخدام حقوق الملكية الفكرية.
8. شرط السرية: حالات الاستخدام دون اتفاق.
9. شرط الإنهاء: الإخلال بالالتزامات – الإعذار الكتابي- إفلاس الراعي- تغير السيطرة.
10. شرط القوة القاهرة.
11. التأمين من الأضرار.
12. حدود المسئولية وحالات الإعفاء.
13. التنازل عن الحقوق للغير.
14. القانون واجب التطبيق.
15. الاختصاص القضائي.

سادساً: منازعة عقد الرعاية الرياضية 

توجد العديد من المنازعات التي ظهرت علي الساحة الرياضية بصدد عقود الرعاية، ولعل أشهرها علي الساحة الوطنية أزمة الإتحاد المصري قبيل كأس العالم ٢٠١٨، إذ بدات الأزمة قبيل سفر المتخب المصري لكاس العالم فى روسيا عام 2018، حيث قد وقعت الشركة المصرية للاتصالات فى عام 2017 عقد رعاية لمباريات المنتخب الوطني والدوري الممتاز لمدة ثلاث سنوات مع شركة بريزنتيشن صاحبة الحقوق الحصرية للدوري والمنتخب، وبموجب العقد تم تغيير مسمى الدورى المصرى لكرة القدم ليصبح “دورى المصرية للاتصالات” بدلا من “دورى عبور لاند”. وفى ذات الوقت كانت شركة فودافون مصر تعاقدت مع “محمد صلاح” كسفير لعلامتها التجارية؛ من أجل الترويج لأنظمة اشتراك بعينها داخل السوق المصرية، وقد فوجئت

شركة فودافون بوضع صورة “محمد صلاح” علي الطائرة الخاصة بالمنتخب كدعاية للشركة المنافسة، وهذا ما عد نوعاً من التسويق المتطفل.

وقد عرف التسويق المتطفل Ambush Marketing  من قبل الفيفا بأنه: “أية محاولات من قبل أي كيان أو فرد للحصول على ارتباط تجاري غير مصرح به مع المسابقة نفسها، أو لاستغلال النوايا الحسنة والدعاية الناتجة عن كأس العالم لكرة القدم.”FIFA has defined Ambush Marketing as“any attempts by any entity or individual to gain an unauthorised commercial association with the Competition itself, or to exploit the goodwill and publicity generated by the FIFA World Cup.”

وتوجد عدة أنواع للتطفل أو الاستغلال التسويقي كالإعلان غير المصرح به كراعى رسمي، أو استغلال الحدث نفسه من أجل الإعلان عن منتج أو خدمة دون دفع رسوم الدعاية.

        ومما سبق كله يتضح لنا أهمية عقود الرعاية الرياضية، وما ينتج عنها من منازعات تعكس العديد من الأبعاد، ولا غرو في القول إنه من الضروري للمشرع المصري الاهتمام بهذا النوع من العقود، لما تمثله من أهمية وخاصة في ظل إهتمام الدولة بقطاعات الدولة المختلفة ورغبتها في التنمية، وهذا ما استتبع إصدار قانون الرياضة، ومن ناحية أخري فإن الدولة بقيادتها تسعي لإستفادة الأحداث الرياضية العالمية، وهذا ما يستتبع وجود تنظيم خاص للعقود المختلفة بمجال الرياضة.